EkonomikHost Bilgi Bankası

yapay-zeka-makine-ogrenimi
Makine ö?reniminin son dönemde ne kadar popülerle?ti?ini dü?ünürsek SEO konusunda da baz? geli?melerin olmas? muhtemeldir. Bu ihtimal de kafalarda baz? soru i?aretleri b?rakabilir. Kafalardaki soru i?aretlerine neden olan de?i?imlere derinlemesine bakarken öncelikle ?u sorular? cevaplayal?m:

Makine Ö?renimi SEO’yu Nas?l Etkiliyor?

Makine ö?reniminin bu konuda tam olarak nas?l çal??t???n? anlatmak yerine gerçekten bilmeniz gereken bir ?eyden bahsedelim. Makine ö?renimi Google’?n ?u yeteneklerini çok daha h?zl? hale getiriyor:

Veri biriktirme
Yorumlama
Reaksiyon gösterme
Makine Ö?renimi Linkleri ve Link ?n?as?n? Nas?l Etkiliyor?

En basit makine ö?renimi yetenekleri bile Google’a büyük faydalar sa?layabilir. Örne?in; makine ö?reniminin linkler üzerinden spamlar? filtrelemek gibi yetenekleri var. Google, halihaz?rda Gmail için makine ö?renimini kullan?yor ve %99,9’luk bir ba?ar? oran?na sahip. Bu ba?ar?l? modelden önce ise i?ler çok daha karma??kt?. Google’?n mühendisleri ?unlar? yapmak zorundayd?:

Dü?ük kaliteleri web sitelerinin listesini olu?turmak ve manuel olarak bu sitelerin linkleri engellemek.
Kötü linklerin spesifik özelliklerini belirlemek.
Linkler konusundaki devalüasyon hesaplamalar?n? takip etmek.
Makine ö?renimi ile tüm bunlar geçmi?te kald?. Kötü domainlerin bir listesi hala saklan?yor fakat i?leyi? art?k çok daha basit. Makine ö?renimi ile ayr?ca:

?lgili sinyallerin di?er linklere nas?l uygulanaca?? kolayca ö?renilebilir.
Spam olarak görünenler için özel sinyaller geli?tirebilir.
Yukar?daki tüm zorlu i?lemlere kar?? belirli kal?plara ba?l? kalmak yerine, makineler kendilerini daha da geli?tirebilir.
Makine, yeni bir sinyal alg?lad??? zaman önce elde etti?i verileri tekrar inceler. Kendi tespitini h?zland?rmak için bile çal??malar yapabilir. Daha sonra kendisine ?u sorular? sorar:

Spam siteleri hangi sitelerle link al??veri?i yap?yor?
Spam siteleri ne tür linkler al?yor?
Ücretli link sat??? yapan web siteleri di?er sitelere linkler gönderiyor mu?
Bu sorular?n cevaplar?n? bulan makineler daha sonra metriklerine cevaplar? ekler. Bu sadece i?in görünen k?sm?, buz da??n?n görünmeyen k?sm? bundan çok daha büyük.

Bunlar?n yan?nda ek olarak makineler, bir sayfan?n içerik kalitesini ve ilgi düzeyini de anlayabilirler. Bu da makinelerin yapabilecekleri ile ilgili çok s?n?rl? bir örnektir.

Makineler ile spam kal?plar? tespit edilir ve cezaland?r?l?r. Hak etti?i de?eri bulamam?? kaliteli linkler ise ödüllendirilir. Böylelikle kaliteye, ilgi seviyesine ve me?ruluk derecesine daha fazla odaklan?lm?? olunur.

Makine Ö?renimi Content SEO’yu Nas?l Etkiler?

Makine ö?reniminin SEO’yu en çok etkiledi?i alanlardan bir tanesi de içeriklerdir. Özellikle Google’?n çeviriler üzerine olan çal??malar? bu konuda büyük bir örnektir. Google, 10 y?l boyunca bilinen tüm sözcüleri e?le?tirmeye ve kelime tabanl? çeviriler üretmeye çal???yordu. Fakat 2016 y?l?n?n Eylül ay?na gelindi?i zaman büyük bir geli?me gösterildi. Bu tarihte Google ilk kez kendi kendine ö?renme yetene?i olan bir sistemi çeviri i?lemleri için denedi ve sistem sadece 24 saatte 10 y?lda gerçekle?en çeviri i?lemlerinden daha fazlas?n? gerçekle?tirdi.

Bu durum SEO uzmanlar? için ne anlama geliyor?

SEO için asl?nda yapman?z? gereken ?eyler pek de?i?medi. Yine mümkün olan en iyi içeri?i sunmay?, her içeri?iniz için daha iyi kullan?c? deneyimi ya?atmay? ve di?er SEO taktiklerini en iyi ?ekilde uygulamay? planlamal?s?n?z. E?er bunlar? ba?ar?rsan?z makine ö?renimi sayesinde Google yapt?klar?n?z? daha iyi ve h?zl? anlayacakt?r.

Bu durum makinelerin tamamen kusursuz oldu?u anlam?na gelmiyor. Fakat yine mümkün olan en iyi sonucu verdiklerini bilmemiz gerekiyor. Konuyla ilgili kendimize ayr?ca ?u soruyu sorabiliriz: “Google mümkün olan en iyi sonuçlar? sunmay? ba?ar?rsa ne olur?”

Bu sorunun en dikkat edilesi k?sm? “en iyi” olan ?eylerin öznel olmas?d?r. Baz? ki?iler için en iyi sonucu video anlat?mlar? verirken, baz?lar? sadece ekran görüntüleri üzerine yap?lm?? karalamalar? PDF olarak indirmeyi tercih ediyor. Bu yüzden Google’?n “en iyi” olarak gördü?ü ?eyi kendimiz belirlemeliyiz. Kendi fikrimiz ve ki?isel tercihlerimizle en iyiye ula?mal?y?z. Çünkü öznellik insanlar taraf?ndan programlanamaz.

Makineler bu konuda da insanlardan daha ba?ar?l?d?r. Ki?iler öznellik konusunda herhangi bir programlama i?lemini yapamaz fakat ö?renme e?ilimi olan makineler en az?ndan hangi cihazlardan hangi web sitelerine eri?ti?inizi ya da hangi cihazdan online oldu?unuzda neleri be?endi?inizi takip edebilir. Böylelikle ki?ilerin sunabildi?inden daha iyi sonuçlar? size sunabilirler.

google-assistant-home

Art?k içeriklerinizi yaparken bu sebeplerden dolay? makineleri görmezden gelemezsiniz. Örne?in; harika bir video haz?rlad?n?z ve önemli bir konuda mesajlar veriyorsunuz. Fakat Google Home gibi bir cihaz kullananlar için bu video hiçbir anlam ifade etmeyecektir.

Makine Ö?renimi Teknik SEO’yu Nas?l Etkiler?

Teknik SEO söz konusu ise akla gelen ilk isimlerden bir tanesi Cindy Krum. Onun söyledi?i ?eyleri dikkate almak gerekiyor. Cindy, teknik SEO’nun geli?iminin mobile-first indeksleme ile paralel olaca??n? söylüyor ve içeriklerinizin tasar?m?n?zdan etkilenmeden kolayl?kla ta??nabilir cihazlarda da görüntülünebilir olmas? gerekti?ini söylüyor.

Makine ö?renimi dünyas?nda amaç, kullan?c?lar için en iyi bilgileri sunmakt?r.

Bu Bilgiler ?le Ne Yapmal?s?n?z?

Makine ö?renimi; Google’?n dünyam?z?, ki?isel ihtiyaçlar?m?z? ve isteklerimizi anlamaya yönelik giderek artan yetene?idir. Makine ö?renimi kar??s?nda yapman?z gereken ise:

?çerikleriniz co?rafi yap?n?zla ilgiliyse, herkes için her cihazdan kolayca eri?ebilir oldu?undan ve do?ru kitleye hitap etti?inden emin olmal?s?n?z.